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如何打造一個流量大的新聞網站

時間:2017-08-31|欄目:建站動態|網站標簽:|點擊:

網站的流量如同報紙的發行量,流量上不去談何發展?地方新聞網站,尤以本地流量最有價值。許多剛起步的地方新聞網站,資金投入少,人才缺乏,技術有短板,卻又疲于應付經營任務,重經營輕內容成被逼的選擇。媒體人最擅長的強項,反而成了弱項。殘酷的現實提醒我們,地方新聞網站只有在本地流量上占據強勢地位,提高本地的影響力和品牌美譽度,才有可能有朝一日擺脫“點綴”的角色,才能在與門戶網站的角力中占有自己的一席之地。

 

熱門事件,既要“先知先覺”,又要“先發制人”

 

許多網絡編輯都在用“百度搜索風云榜”來做熱門新聞,每天打開它,如果發現與本地相關的熱門關鍵詞,便開始找有這個關鍵詞的新聞,然后發布。編輯的思維沒有錯,可實際上,出現在“風云榜”上的關鍵詞,它已經“熱”在先,你“動”在后,在行動上落后半拍了。

“新聞時效性是信息時代的訴求。”①因此,本地熱門事件,編輯要“先知先覺”,在事件發生伊始,搶先發新聞,然后“先發制人”,根據事件關鍵詞及猜想網友可能搜索的關鍵詞做優化。

2013671822分,廈門BRT起火爆炸事件震驚全國,47人死亡,34人因傷住院。閩南網發的第一條新聞是1942,當時各新聞網站上還沒有正式的消息。隨著微博和論壇上不斷傳出現場的照片,不斷有人受傷,網站負責人意識到這事沒那么簡單,連夜組織編輯、優化專員、技術人員到崗加班,制作應急專題,不間斷編發、整合動態消息,當晚共發了13條新聞。事實證明,閩南網抓住了這起事件在互聯網的發酵和發展階段,準確判斷,才有了后來廣泛傳播階段的爆發式流量。那么,如何判斷可能形成的本地熱點呢?

 

1.本地新聞網站中某條新聞的評論突然間多了起來,它是熱點的初始反應。

2.知名論壇的本地板塊、本地論壇中的熱門帖。

3.微博上網友短時間內刷屏式關注的話題。

4.百度排行榜出現的陌生詞語,很可能意味著一個熱點事件的開始。

 

頻道欄目,既要精準選擇,又要縱深挖掘

 

實踐證明,網民使用最頻繁、黏度最強的,是一些優秀的本地網站。有關統計表明,約70%的用戶通過搜索引擎獲取信息。這說明,網民獲取本地信息的入口,并非直接輸入網址或網站名稱登錄本地網站進行查找閱讀,而更多是通過搜索引擎輸入關鍵詞查找獲悉。

如何在頻道、欄目的規劃上搶占本地入口?以閩南為例,從地理區位上說,閩南區域包括泉州、漳州兩座地級城市和廈門這座副省級城市,分別有泉州網、漳州新聞網、廈門網三個本地主流網站,且辦網時間較長。泉州、漳州、廈門三個核心關鍵詞競爭最激烈,優化難度最大。作為辦網時間僅三年的閩南網來說,要競爭這三個核心詞,短期內難見效果,吃力不討好。甫一開始,閩南網在規劃新聞頻道和欄目時,將頻道關鍵詞進行了精心布局,精準選擇。

比如,泉州頻道的關鍵詞為泉州信息網、最新最近福建泉州新聞聯播、泉州新聞網,而對泉州所轄的晉江、石獅、南安、惠安等縣級市、縣頻道,進行單獨設置目標關鍵詞。以晉江頻道為例,頻道設置晉江原創網、晉江網、晉江市新聞中心等關鍵詞,晉江頻道下設晉江新聞、晉江房產、晉江教育、晉江旅游、晉江鞋服、晉江文學等欄目,而晉江新聞欄目則埋設晉江新聞網、最新最近福建晉江新聞等關鍵詞。

以此類推,這樣頻道、欄目關鍵詞縱深設置,各個欄目之間既相關聯,又有區別,使得頻道結構形成樹枝狀的物理結構,枝枝相連,環環相扣。在關鍵詞的選擇上,要“與你網站的內容有關……必須是用戶有可能來查詢的詞”。②目前,閩南網眾多細分的地域、欄目目標關鍵詞,在搜索引擎上都有很不錯的排名,為網站提供源源不斷的流量。更多的這種曝光度,可以加強本地網民對閩南網的品牌認知度和樹立區域權威性。

 

選關鍵詞,方法對路,才有可喜流量

 

一條(組)新聞,很少有人會去輸入完整的標題,網友通常都是輸入該條新聞的核心詞匯查找。這里試以一組新聞為例,來闡述區域化熱點新聞選關鍵詞的一些方法,以及得與失。

 

1.少點文藝味,選對還要“站”對

 

和傳統紙媒不一樣,網絡新聞標題最忌文藝味,不喜虛題。閩南網一位編輯,在做廈(門)深(圳)鐵路新聞時,做了《廈深鐵路開通特別策劃之尋寶漳州:游千年古城(圖)》、《尋寶漳州:宋朝皇族隱居地藝術民俗美食大搜羅》等7個標題,一看,全都是報紙的標題。結果,這組新聞帶不來什么流量。你的標題文藝味再濃,但不是網友搜索的目標關鍵詞,對網站來說價值幾乎是零。

新聞標題的制作,把你設定的目標關鍵詞放在標題最前面,效果要比放在標題中間或后面來得好,“關鍵詞在標題中出現的位置與排名有比較大的相關性,位置越靠前,通常排名就越好”。③

如何制作網絡新聞標題(又叫頁面新聞標題)?需要注意幾點:養成改報紙標題的習慣;標題能準確描述頁面內容;關鍵詞出現在最前面;將二三個關鍵詞組合成一個詞組或句子;不要寫沒有意義的句子。

 

2.避重就輕,輕中取勝

 

地方新聞網站,如果要跟大型門戶網站去競爭百度指數特別高的核心詞,無異于以卵擊石,自尋死路。但大型門戶網站無暇顧及的長尾詞,卻是地方新聞網站的流量富礦,能貢獻源源不斷的搜索流量。

另外,在關鍵詞布局上,要注意:每個頁面只針對二三個關鍵詞做內容優化,不宜過多,多則濫;同一目標關鍵詞不要重復出現在網站的多個頁面上,讓搜索引擎的蜘蛛找不到你的頁面哪一個是突出的;一個系列的新聞,要針對一組明確的關鍵詞進行內容組織,持之以恒,有新內容及時補充。

 

積少成多,不放過,不錯過

 

1.本地便民工具、實用信息。

本地便民工具,往往是地方新聞站重視不到的角落,實際上這方面如果能站在用戶角度,把實用信息和用戶體驗做足,帶來的流量是長久的、穩定的。它不像熱點新聞,熱度過后,就幾乎沒流量了。因此,它是網站流量來源最忠實的朋友。建議單獨做頁面進行優化。

2.論壇社區與本地網友形成良好的互動。

3.微博、微信、客戶端本地化,聚集本地人氣,提高影響力和知名度。

4.活動本地化也能給網站帶來活動流量,經常性地舉辦本地線下活動,通過不同的活動形式,可以使網絡應用的途徑更加多元。

5.手機網頁版,提高移動終端的用戶體驗,搶占移動互聯網的本地流量。

 

語:

 

總之,本地流量的積累是一個長期的過程。“新聞網站與其大而全,不如小而專。”④涓涓細水,匯流成河。有了大量本地化的頻道、欄目、內容,假以時日,你的網站定能獲得可觀的本地流量,成為一個真正有影響力的區域門戶網站。

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